// главная — Проекты и результаты — La Roche-Posay
[ вертикальный контент ]
[ видеопродакшн ]
Срок работы: год, на постоянной основе
Площадки: VK Клипы
Площадки: VK Клипы
La Roche-Posay · дерматологическая косметика
7,8 млн просмотров
у ролика с дерматологом
у ролика с дерматологом
// КЛИЕНТ
La Roche-Posay — дерматологический бренд группы L’Oréal. Косметика, которую рекомендуют дерматологи, косметологи и фармацевты.
// ЗАДАЧА
Дерматологическому бренду важно доверие: о коже должен говорить специалист, а не блогер. Но экспертные ролики часто скучные, их пролистывают. Задача — сделать так, чтобы ролики с врачами смотрели миллионы, а формулировки о средствах оставались точными.
// РЕШЕНИЕ
Строим ролики вокруг экспертов: дерматологи отвечают на вопросы, которые зритель задал бы сам, фармацевты рассказывают о средствах прямо в аптеке, врачи ведут игровые рубрики (тренды, ассоциации, «это нормально»).
Каждый ролик начинается с запроса зрителя: с вопроса о коже, частой ошибки в уходе или ситуации у аптечной полки. Снимаем на студии, в аптеках и на свободных локациях, формулировки согласуем с брендом.
Каждый ролик начинается с запроса зрителя: с вопроса о коже, частой ошибки в уходе или ситуации у аптечной полки. Снимаем на студии, в аптеках и на свободных локациях, формулировки согласуем с брендом.
// ЧТО ДЕЛАЛИ
- В среднем 30 вертикальных роликов в месяц на протяжении года
- Сценарии и рубрики с дерматологами, косметологами и фармацевтами
- Работа с экспертами: подготовка, текст, постановка в кадре
- Съёмка на студии, в аптеках и на свободных локациях
- Полный постпродакшн: монтаж, цвет, графика, субтитры, звук
// формат 1
Эксперт отвечает на вопрос, который зритель задал бы сам
Вопрос крупно на экране и короткий ответ дерматолога.
Чувствительная кожа
Чему вы доверяете
Уход для детей с сухой кожей
Розацеа и периоральный дерматит
// формат 2
Игровые рубрики с дерматологом
Врач в лёгком формате: тренды, ассоциации, «это нормально».
«Это нормально. Версия — дерматолог»
Тренд, который нравится дерматологу
Какой формат с дерматологом хотите
Игра в ассоциации
// формат 3
Фармацевты в аптеке
Снимаем в реальной аптеке: фармацевт рассказывает, с чем приходят покупатели.
С чем приходят с акне
Что вы не знали про Cicaplast B5+
// формат 4
Разборы ингредиентов и советы врача
Неочевидные факты о составе и уходе, коротко и от специалиста.
О гиалуроновой кислоте · И. Гнедина
Советы для пациентов
// результаты
7,8 млн
просмотров у лучшего ролика
13 роликов
набрали больше 1 млн просмотров
36+ млн
просмотров у этих 13 роликов
