// главная — Проекты и результаты — designboom
[ контент-стратегия ]
[ комплексный СММ ]
Срок работы: ноябрь 2025 — ОКТЯБРЬ 2026
Площадки: Instagram*, VK, Telegram, YouTube, Яндекс Дзен, tiktok, threads, pinterest
Площадки: Instagram*, VK, Telegram, YouTube, Яндекс Дзен, tiktok, threads, pinterest
*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России
СРЕДИ БРЕНДОВ DESIGNBOOM:
товары для дома и интерьера
// КЛИЕНТ
DesignBoom — интернет-магазин дизайнерских предметов интерьера и товаров для дома с 15-летней историей и шоурумом в Artplay.
В ассортименте свыше 10 000 товаров (мебель, посуда, освещение, текстиль, декор) от российских и международных брендов: Seletti, Smeg, KeepCup, Tkano, Doiy и других.
В ассортименте свыше 10 000 товаров (мебель, посуда, освещение, текстиль, декор) от российских и международных брендов: Seletti, Smeg, KeepCup, Tkano, Doiy и других.
// ЗАДАЧА
У DesignBoom была большая аудитория и сильный ассортимент, но контент выглядел как каталог (товар, подпись, ссылка). В современном интернет-пространстве такие посты не выходят за пределы подписчиков, а реклама в нише дорогая.
Перед нами стояла задача — сделать соцсети источником органического охвата и переходов на сайт. Плюс нам было важно выстроить узнаваемый голос бренда на 8 площадках.
Перед нами стояла задача — сделать соцсети источником органического охвата и переходов на сайт. Плюс нам было важно выстроить узнаваемый голос бренда на 8 площадках.
// РЕШЕНИЕ
Ставка на пересылку. Отправка другу сейчас — главный сигнал для алгоритмов и главный источник новой аудитории. Каждый формат проектировали под вопрос «кому человек это отправит».
Свои форматы вместо чужих трендов. Сравнения «Диван для Катюхи vs Екатерины», эксперименты с командой, экспертные карусели о выборе вещей для дома, честные ответы на неудобные вопросы о ценах и производстве и даже AI-мультсериал «Корни Джоукс» с кухонными предметами DesignBoom в роли персонажей.
Голос покупателя — UGC. Бренд может сколько угодно рассказывать о своих товарах, но доверяют тем, кто ими пользуется. Поэтому привлекали UGC-блогеров про дом, интерьер и еду: в аккаунте появился нативный контент от лица потребителя.
Своя логика для каждой площадки. Reels и карусели в Instagram, обсуждения в Threads с переводом аудитории в Telegram, подборки и опросы в Telegram, товарные пины со ссылками на сайт в Pinterest, экспертные статьи в Дзене.
Свои форматы вместо чужих трендов. Сравнения «Диван для Катюхи vs Екатерины», эксперименты с командой, экспертные карусели о выборе вещей для дома, честные ответы на неудобные вопросы о ценах и производстве и даже AI-мультсериал «Корни Джоукс» с кухонными предметами DesignBoom в роли персонажей.
Голос покупателя — UGC. Бренд может сколько угодно рассказывать о своих товарах, но доверяют тем, кто ими пользуется. Поэтому привлекали UGC-блогеров про дом, интерьер и еду: в аккаунте появился нативный контент от лица потребителя.
Своя логика для каждой площадки. Reels и карусели в Instagram, обсуждения в Threads с переводом аудитории в Telegram, подборки и опросы в Telegram, товарные пины со ссылками на сайт в Pinterest, экспертные статьи в Дзене.
// ЧТО ДЕЛАЛИ
- Контент-стратегия и планирование
- Обновление визуального языка и айдентики аккаунтов
- Производство контента: Reels, карусели, статичные посты, Stories, статьи, Threads.
- Голос бренда и тональность коммуникации
- Привлечение UGC-блогеров и совместные публикации
- Ведение 8 площадок: Instagram*, VK, Telegram, YouTube, Яндекс Дзен, TikTok, Threads, Pinterest
- AI-контент
- Аналитика эффективности и итерации стратегии
// ФОРМАТЫ, ПОСЛЕ КОТОРЫХ DESIGNBOOM ПЕРЕСТАЛИ ВОСПРИНИМАТЬ КАК КАТАЛОГ
Кейс: «Новогодний эксперимент с бокалами»
Налили одно и то же просекко в разные бокалы и попросили сотрудников сравнить вкус. Все были уверены, что пьют разные вина. Ролик сработал, потому что каждый хочет проверить это на себе и отправляет тому, с кем будет пить в Новый год. А еще ролик затронул важный инсайт: форма бокала реально влияет на восприятие напитка.
Формат «Эксперимент»
Берём товар из ассортимента, придумываем вокруг него проверку и зовём сотрудников DesignBoom. Без сценария и дублей, только настоящие реакции и эмоции. Зритель проверяет себя вместе с героями, поэтому досматривает до конца. Формат стал рубрикой: сервировка стола на скорость, «2016 или 2026», «нейросеть или настоящий предмет».
Результат:
373 тыс. просмотров
16 тыс. отправок, в 2 раза больше, чем лайков
9,1 тыс. лайков · 183 комментария · 1,2 тыс. сохранений
373 тыс. просмотров
16 тыс. отправок, в 2 раза больше, чем лайков
9,1 тыс. лайков · 183 комментария · 1,2 тыс. сохранений
Кейс: «Диван для Катюхи vs Екатерины»
Один слайд, два дивана, без продающего текста, этот пост разошёлся по личным сообщениям, люди активно отмечали друзей и писали «это ты».
Формат «Диван ДЛЯ...»
Две похожие вещи и два имени: «диван для Катюхи» и «диван для Екатерины». Товар становится точкой внимания, а человек узнаёт в нём себя или подругу. Механика простая и повторяемая, её можно повторить на любом товаре из каталога.
Результат:
599 тыс. просмотров, лучший пост аккаунта
за год
47,5 тыс. отправок, в 5 раз больше, чем лайков
9,2 тыс. лайков · 984 сохранения ·
2 719 действий в профиле
Вторая часть диванов для... собрала 372 тыс. просмотров и 10,4 тыс. отправок.
599 тыс. просмотров, лучший пост аккаунта
за год
47,5 тыс. отправок, в 5 раз больше, чем лайков
9,2 тыс. лайков · 984 сохранения ·
2 719 действий в профиле
Вторая часть диванов для... собрала 372 тыс. просмотров и 10,4 тыс. отправок.
// формат
Экспертные карусели
Разбираем, как выбирать вещи для дома: покрытия посуды, ткани, наполнители. Карусели сохраняют, чтобы свериться перед покупкой, — и приходят к ним за товаром.
9 слайдов: тефлон или керамика, плюсы, минусы, срок службы
6 слайдов: состав, тест Martindale, пиллинг, уход
6 слайдов: спинка, подлокотники, наполнитель
5 слайдов: что не стоит мыть и что, наоборот, пора помыть
// РЕЗУЛЬТАТЫ
За период с ноября 2025 по настоящее время — устойчивый рост по всем ключевым метрикам. Ниже — пиковые показатели за 30 дней (декабрь 2025 — январь 2026):
// пиковые 30 дней
1 037 618
просмотров за 30 дней, 0 ₽ на рекламу
в 23 раза
больше охваченных аккаунтов, чем за прошлые 30 дней
97,5%
из 137 952 взаимодействий — от неподписчиков
