У DesignBoom была большая аудитория и сильный ассортимент, но контент выглядел как каталог (товар, подпись, ссылка). В современном интернет пространстве такие посты не выходят за пределы подписчиков, а реклама в нише дорогая.

Перед нами стояла задача — сделать соцсети источником органического охвата и переходов на сайт. Плюс нам было важно выстроить узнаваемый голос бренда на 8 площадках.

Выстроили стратегию продвижения с нуля: креативный подход + работа напрямую с аудиторией + уникальный подход к каждой соцсети.

Сделали ставку на пересылку, так как пересылка сейчас — это главный сигнал для алгоритмов и главный источник новой аудитории. Каждый формат проектировали под вопрос «кому человек это отправит».

Мы решили уйти от трендов и внедрили собственные уникальные форматы: сравнения «Диван для Катюхи vs Екатерины», эксперименты с командой, честные ответы на неудобные вопросы о ценах и производстве, и даже AI-мультисериал «Корни Джоукс» с кухонными предметами DesignBoom в роли персонажей.

Добавили голос покупателя — UGC. Бренд может сколько угодно рассказывать о своих товарах, но доверяют тем, кто ими пользуется. Поэтому мы привлекали UGC-блогеров про дом, интерьер и еду, чтобы в аккаунте был нативный контент от лица потребителя.

Выстроили отдельную логику для каждой площадки: Reels и карусели с собственными форматами в Instagram, обсуждения в Threads с переводом аудитории в Telegram, там подборки и опросы для лояльной аудитории, а еще товарные пины с прямыми ссылками на сайт в Pinterest, и экспертные статьи в Дзен.

За период с ноября 2025 по настоящее время — устойчивый рост по всем ключевым метрикам. Ниже — пиковые показатели за 30 дней (декабрь 2025 — январь 2026):

Профессиональная панель Instagram* — статистика за период 25 дек — 23 янв

* продукт компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ

Лучшие публикации за период — топ по просмотрам